Smart Bidding : 42 jours, la réponse à la vie, l'univers et vos enchères

Cette semaine, Google Ads a publié une “clarification” sur sa mise à jour du Smart Bidding, après que des annonceurs ont commencé à s’inquiéter. Search Engine Journal résume l’affaire : les changements touchent le Target CPA, le Target ROAS et les campagnes limitées par le budget, effectifs le 17 août.

Entre aujourd’hui et le 17 août, il y a 42 jours.

42, ça ne sort pas de nulle part par hasard : c’est aussi le nom de l’école informatique fondée par Xavier Niel, celle qui recrute sans diplôme ni prof. Coïncidence amusante : Google, lui, recrute pareil ses annonceurs dans le flou, sans mode d’emploi non plus.

Ce qu’on sait vraiment

Trois choses changent le 17 août : le comportement du Target CPA, celui du Target ROAS, et la logique des campagnes limitées par le budget. La presse FR (Info-Ecommerce résume tout ça d’un titre plus nerveux : “avez-vous 42 jours pour recaler vos enchères ?”

Google explique quand même la direction du changement. Ces campagnes limitées par budget tournent souvent en dessous de leur cible aujourd’hui : un Target CPA fixé à 35 € qui se paie en pratique à 20 €. Le 17 août, l’algorithme arrête de privilégier ces enchères “les plus sûres” et vise plus près de la cible réellement fixée, quitte à consommer plus de budget pour y arriver. Google précise aussi que budgets et cibles ne bougent pas tout seuls, ça reste à la main de l’annonceur.

Ce qui manque, c’est le chiffre par compte. Google dit “plus proche de la cible”, pas “de combien”. Chaque annonceur va découvrir sa propre version de la réponse le 17 août, pas avant.

Une deadline n’est pas une réponse

C’est là que ça devient rigolo. Google appelle ça une “clarification”, censée rassurer les annonceurs inquiets. Sauf qu’une clarification, normalement, ça descend jusqu’au détail qui compte pour vous. Là, on a le sens du changement, pas son ampleur. Avant, on ne savait pas ce qui allait bouger. Maintenant on sait dans quel sens, mais pas de combien, ni quand exactement dans votre propre compte.

Ce qu’un trader fait avant le 17 août

Pas de panique, pas d’improvisation non plus. Trois trucs concrets à vérifier dans les comptes cette semaine :

Repérer les campagnes qui tournent déjà en Target CPA ou Target ROAS proche de leur plafond de budget. Ce sont elles qui vont bouger en premier si la logique de “budget-constrained” change.

Garder une capture des performances actuelles (CPA, ROAS, volume) avant le 17 août. Sans point de comparaison, impossible de dire après coup si un écart vient du changement Google ou d’autre chose.

Résister à l’envie de tout recaler à la main dès maintenant sur la base d’un article de presse. Le changement n’est pas encore actif. Bouger les enchères sur une rumeur, c’est le meilleur moyen de confondre son propre bruit avec celui de Google.

Le 17 août n’est pas la réponse. C’est juste le jour où on saura enfin combien.